廣播影視業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分．其快速發(fā)展帶來(lái)了良好的經(jīng)濟(jì)效益。據(jù)悉．2010年全國(guó)廣電行業(yè)總收入首超2000億元．它正日益發(fā)展成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)隨著文化體制改革的不斷深入．應(yīng)通過(guò)融資政策的逐步調(diào)整．促使我國(guó)廣播影視在新形勢(shì)下得到快速、健康的發(fā)展．推動(dòng)文化的大發(fā)展、大繁榮．

一、廣播影視業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題

根據(jù)新聞出版總署等部門的統(tǒng)計(jì)．2009年全國(guó)廣播影視業(yè)總收入約為1959．5億元．而2008年和2007年廣播影視業(yè)的收入分別為1667．21億元、1314億元．由此可以看到，我國(guó)廣播影視業(yè)正處于迅速發(fā)展之中．但是也應(yīng)該看到其不足。

1．融資渠道單一對(duì)任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)而言．不與資本對(duì)接則很難做強(qiáng)一直以來(lái)．我國(guó)廣播影視業(yè)受到意識(shí)形態(tài)以及行政法規(guī)等方面的限制．市場(chǎng)化程度很低．廣播影視業(yè)沒有充分抓住資本市場(chǎng)所帶來(lái)的良好機(jī)遇，基本依靠財(cái)政撥款、預(yù)算外資金、政策性銀行貸款等方式進(jìn)行發(fā)展．制約了其發(fā)展和壯大．因此．融資體制的建設(shè)問(wèn)題成了廣播影視業(yè)發(fā)展的瓶頸。

2．盈利模式單一現(xiàn)階段廣播影視的收入來(lái)源主要是：廣告收入、有線電視收視維護(hù)費(fèi)、財(cái)政撥款。廣告收入、有線電視收視維護(hù)費(fèi)雖然是創(chuàng)收，但也列入了財(cái)政預(yù)算管理。閎此．此項(xiàng)資金仍屬政策性融資的范疇據(jù)調(diào)查．廣播影視業(yè)中有41．5％的媒體廣告收入占總收入的90％以L．其余媒體的廣告收入占總收入的50％90％左右以上數(shù)據(jù)表明．廣播影視業(yè)過(guò)分依賴于廣告收入．大大增加了其運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)因此．廣播影視行業(yè)需增加自身創(chuàng)收形式這里．值得一提的是湖南衛(wèi)視的快樂(lè)購(gòu)節(jié)目．給該行業(yè)的自身創(chuàng)收做出了榜樣從2005年“超級(jí)女聲”火爆娛樂(lè)選秀開始．湖南廣電一直在進(jìn)行各種市場(chǎng)化引資和改制的嘗試歷經(jīng)五年的波折后．終于在自稱為一決樂(lè)的狗”的快樂(lè)購(gòu)物有限責(zé)任公司尋找到了突破口——2010年3月．快樂(lè)購(gòu)引入弘毅投資、中信產(chǎn)業(yè)基金和紅衫資本三家私募股權(quán)投資基金(PE)，引資人民幣3-3億元．這也是中國(guó)廣電體系內(nèi)第一次大規(guī)模地引入PE投資。快樂(lè)購(gòu)正在做的新型業(yè)態(tài)是湖南廣電整體結(jié)構(gòu)的一個(gè)延伸，改變了廣電過(guò)去單純依靠廣告的經(jīng)營(yíng)模式。目前，快樂(lè)購(gòu)已經(jīng)占到湖南廣電整體經(jīng)營(yíng)收入的三分之一．是湖南廣電非廣告業(yè)務(wù)最重要的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。自2006年3月開業(yè)以來(lái)．快樂(lè)購(gòu)電視市場(chǎng)占有率居同行業(yè)第一。截至2010年3月．快樂(lè)購(gòu)累汁總營(yíng)業(yè)收入突破60億元．三年收入增長(zhǎng)率達(dá)587％．僅_二個(gè)月的單月總訂購(gòu)就已經(jīng)超過(guò)2．28億元，單月利潤(rùn)超過(guò)1200萬(wàn)元．

二、利用資本市場(chǎng)推動(dòng)廣播影視業(yè)發(fā)展的措施

加強(qiáng)廣播影視行業(yè)投融資平臺(tái)建設(shè)．必須充分發(fā)揮資本市場(chǎng)在資源配置中的重要作用我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)只有借助于資本和資本運(yùn)營(yíng)的力量．建立投資主體多元化、融資渠道社會(huì)化、投資方式多樣化的格局，才能有大的發(fā)展。

1．創(chuàng)新政策性資金支持的方式．大力發(fā)展PE為解決目前廣播影視發(fā)展中普遍面臨的資金短缺問(wèn)題．應(yīng)當(dāng)在調(diào)動(dòng)各方面積極性，鼓勵(lì)社會(huì)資本投資開發(fā)的同時(shí)．不失時(shí)機(jī)地對(duì)有市場(chǎng)前景的文化資源項(xiàng)目進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化開發(fā)與運(yùn)營(yíng)．通過(guò)私募股權(quán)基金的形式投入資金國(guó)有資本也可借鑒民間資本進(jìn)入廣播影視業(yè)的道路．由中國(guó)投資公司或者四大資產(chǎn)管理公司等國(guó)有資本作為私募股權(quán)基金投資人，進(jìn)入廣播以及電視臺(tái)．在促進(jìn)其發(fā)展的同時(shí)保證了廣播、電視的控制權(quán)。另外．也有利于國(guó)有資產(chǎn)的保值與增值。

2．實(shí)現(xiàn)從封閉壟斷走向制播分離的道路制播分離是指在原來(lái)沒有任何市場(chǎng)中介的制作和播出兩個(gè)環(huán)節(jié)中增加了市場(chǎng)交換機(jī)制．這個(gè)機(jī)制的目的就是為競(jìng)爭(zhēng)提供空間、制播分離對(duì)電視臺(tái)而言．不僅僅意味著電視節(jié)目制作和播出的簡(jiǎn)單分家．它還可能對(duì)電視節(jié)目生產(chǎn)關(guān)系進(jìn)行調(diào)整．在改變電視臺(tái)的節(jié)目生產(chǎn)體制的同時(shí)．包括治理制度、人事制度、分配制度等在內(nèi)的整個(gè)電視臺(tái)的運(yùn)行機(jī)制都會(huì)發(fā)生相應(yīng)的改變．使電視節(jié)目制作在競(jìng)爭(zhēng)中獲得了一定的市場(chǎng)空間在制播合一的壟斷模式下艱難生存的社會(huì)電視內(nèi)容制作和提供機(jī)構(gòu)也可能獲得更廣闊的生存和發(fā)展空間制播分離應(yīng)該在新聞訪談?lì)悺⒐嫘怨?jié)目欄目類型之外，以保留廣播電視新聞的原有功能。然后再通過(guò)體育、文娛、財(cái)經(jīng)等欄目進(jìn)行改革的突破2009年8月，原上海文廣新聞傳媒集團(tuán)一分為二．分別組建上海廣播電視臺(tái)及上海東方傳媒(集團(tuán))有限公司，引入戰(zhàn)略投資者，組建更大規(guī)模的企業(yè)集團(tuán)．進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作。

3．鼓勵(lì)有競(jìng)爭(zhēng)力的廣播影視企業(yè)上市融資在我國(guó)．還處于初級(jí)階段的廣播影視行業(yè)．由于其受眾群體龐大和市場(chǎng)廣闊，極具投資價(jià)值。湖南廣電傳媒股份有限公司在國(guó)內(nèi)率先以傳媒企業(yè)的身份進(jìn)人資本市場(chǎng)．探索出了一條中國(guó)廣播影視行業(yè)新的發(fā)展之路。一直以來(lái)．廣電傳媒立足于傳媒產(chǎn)業(yè)求發(fā)展，構(gòu)筑了“廣告、節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)”三位一體的主業(yè)格局．并不斷拓寬經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域、拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間．已成為中國(guó)具有較大影響的傳媒企業(yè)現(xiàn)階段．廣播影視行業(yè)上市公司數(shù)量有限．對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展所起到的作用很?。虼诵枰膭?lì)有競(jìng)爭(zhēng)力的廣播影視企業(yè)上市融資對(duì)于國(guó)有資本以PE方式投資的項(xiàng)目或企業(yè)．應(yīng)該積極推動(dòng)其上市。