日前，國(guó)家新聞出版廣電總局在京召開(kāi)“廣播電視宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)”，業(yè)界人士針對(duì)廣播電視節(jié)目宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀如何才能讓觀眾喜歡等話題，結(jié)合自身工作實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)談了自己的體會(huì)。

面對(duì)喧嘩浮躁的思想環(huán)境，人們急切呼喚思想內(nèi)涵深刻、內(nèi)容積極健康的節(jié)目。然而，肩負(fù)凈化引導(dǎo)責(zé)任的廣播電視節(jié)目創(chuàng)作往往容易落入樣式老套、手法單一、刻板說(shuō)教的窠臼。如何走出這種困局，成了廣大廣播電視工作者思考的問(wèn)題。

從搜索世道人心開(kāi)始

“家風(fēng)是什么”“清明說(shuō)吧”“獎(jiǎng)?wù)卤澈蟮墓适?rdquo;“我們的傳家寶”，今年以來(lái)，央視《新聞聯(lián)播》、新聞?lì)l道上一系列話題報(bào)道引起社會(huì)各界廣泛討論。中央電視臺(tái)新聞中心副主任楊華解釋說(shuō)，經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的同時(shí)，社會(huì)上出現(xiàn)了一些比較嚴(yán)重的道德失范現(xiàn)象，所以，倡導(dǎo)核心價(jià)值觀不妨從普通人具體的喜怒哀樂(lè)入手，從搜索世道人心開(kāi)始。

在浙江衛(wèi)視的《中國(guó)夢(mèng)想秀》中，來(lái)自四川阿壩的唐家三姐妹夢(mèng)想著給爸爸作一次體檢，一件過(guò)冬的棉衣，簡(jiǎn)單的情節(jié)牽引出背后一個(gè)感人肺腑的故事：這位失去老伴又身患重病的農(nóng)民父親，獨(dú)自一人培養(yǎng)出三個(gè)全縣第一的大學(xué)生。廣東衛(wèi)視的紀(jì)錄片《追夢(mèng)在路上》中，河南方城農(nóng)村小伙李智的故事讓人印象深刻。他高考落榜后南下東莞，通過(guò)艱苦創(chuàng)業(yè)創(chuàng)辦了“金銀豐”機(jī)械廠，自學(xué)研發(fā)獲得了45項(xiàng)發(fā)明專利。“從這些在業(yè)界和觀眾中獲得良好口碑的節(jié)目中不難發(fā)現(xiàn)，每個(gè)普通人都是一個(gè)群體的縮影，將發(fā)生在他們身上的故事和他們心中的訴求匯集起來(lái)，就摸準(zhǔn)了整個(gè)社會(huì)的共鳴點(diǎn)。”來(lái)自浙江衛(wèi)視的節(jié)目中心副主任蔣敏昊介紹說(shuō)。

從創(chuàng)新傳播形態(tài)入手

“找到來(lái)自基層群眾的聲音，還要用他們的話語(yǔ)表達(dá)出來(lái)，這是我們弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的金鑰匙。”北京新聞廣播《話里話外》主持人張立新指出。他的節(jié)目就將日常新聞報(bào)道和評(píng)論的口氣、語(yǔ)態(tài)調(diào)整為老百姓更容易接受的模式——以北京地方方言敘說(shuō)評(píng)點(diǎn)新聞，有時(shí)還會(huì)加入傳統(tǒng)曲藝手法即興表演，這種帶著“胡同味兒”的新聞評(píng)說(shuō)打動(dòng)了很多北京人。“以往主流媒體制作的節(jié)目總是正襟危坐，嚴(yán)肅嚴(yán)謹(jǐn)，給人造成一種不親民、不接地氣的刻板印象。觀眾對(duì)那種被傳播、被教育的方式也不買賬，長(zhǎng)此以往就會(huì)丟失‘陣地’、喪失話語(yǔ)權(quán)。所以我想轉(zhuǎn)換一下思路，把聽(tīng)眾當(dāng)成朋友，用老百姓愛(ài)聽(tīng)的表述方式為其提供所需的新聞信息服務(wù)，傳達(dá)主流價(jià)值觀。”張立新說(shuō)。

廣播用改變語(yǔ)態(tài)的方式吸引聽(tīng)眾，電視則創(chuàng)新拍攝形式，增加節(jié)目的生命力。湖南衛(wèi)視反映人民科學(xué)家優(yōu)秀事跡的新聞大片《絕對(duì)忠誠(chéng)》就創(chuàng)新性地提出了大片化的理念。湖南廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)龔政文介紹：“在堅(jiān)守真實(shí)性原則的前提下，我們借鑒了藝術(shù)大片的一些手法，采用雙機(jī)位甚至多機(jī)位不間斷的方式，進(jìn)行零距離采訪和隱藏式拍攝，記錄大量細(xì)節(jié)和故事。鏡頭上天、入地、下海，用鷹擊長(zhǎng)空、天體運(yùn)轉(zhuǎn)、導(dǎo)彈飛天、大漠長(zhǎng)河、艦載機(jī)起飛、兩棲坦克登陸等鏡頭給觀眾呈現(xiàn)出一場(chǎng)場(chǎng)視覺(jué)盛宴，極具沖擊力和感染力。”

從引領(lǐng)議程設(shè)置展開(kāi)

“接地氣并不等于接戾氣，一些群眾對(duì)于轉(zhuǎn)型期國(guó)家社會(huì)面臨的種種問(wèn)題也有不理解和怨氣，容易使節(jié)目跑偏。為了防止這一偏差的出現(xiàn)，我們必須做好平衡、疏導(dǎo)和引領(lǐng)的工作。”張立新對(duì)此頗有感觸。

傳播學(xué)有一種“議程設(shè)置”的理論，就是大眾傳媒雖然不能直接決定人們?cè)鯓铀伎?，但可以為人們確定哪些問(wèn)題是最重要的，哪些能成為街談巷議的話題。設(shè)置一個(gè)富有正能量的話題，正是廣播電視節(jié)目宣傳核心價(jià)值觀的責(zé)任。2013年國(guó)慶節(jié)央視推出的街頭訪問(wèn)《說(shuō)愛(ài)國(guó)，讓你想起什么》，就在節(jié)日期間引發(fā)了全社會(huì)的大討論。說(shuō)到創(chuàng)作緣起，楊華說(shuō)：“談國(guó)家、說(shuō)愛(ài)國(guó)，應(yīng)是主流媒體日常瞄準(zhǔn)的話題，我們的探索是讓老百姓參與，他們眼里的愛(ài)國(guó)行動(dòng)是什么，結(jié)果反響強(qiáng)烈。”

如何引導(dǎo)觀眾從心動(dòng)到行動(dòng)，親身踐行核心價(jià)值觀，才是節(jié)目制作的最高境界。比如北京人民廣播電臺(tái)主辦的“2014北京榜樣”大型主題活動(dòng)開(kāi)展了“我學(xué)榜樣做公益”系列志愿活動(dòng)，招募志愿者與榜樣人物一起植樹(shù)、獻(xiàn)血、幫助老人圓夢(mèng)?！吨袊?guó)夢(mèng)想秀》不僅在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)增加由演藝界代表、新媒體資源代表、行業(yè)精英和助力企業(yè)構(gòu)成的“夢(mèng)想助力團(tuán)”幫助百姓實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的環(huán)節(jié)，還召集名人帶頭去實(shí)地做公益，營(yíng)造了良好的節(jié)目氛圍。