隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展與新興技術(shù)的不斷出現(xiàn)，有線(xiàn)電視單向傳輸方式已不能滿(mǎn)足廣大用戶(hù)的需求，再加上新興媒體的異軍突起，更加大了用戶(hù)流失的幾率，傳統(tǒng)廣電的地位、影響力受到極大影響。在新時(shí)代、新環(huán)境、新受眾的多重機(jī)遇和挑戰(zhàn)下，廣電企業(yè)如何破局成一大難題。

報(bào)告顯示，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到6.68億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為48.8%，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.94億。面對(duì)新形勢(shì)與新變化，廣電企業(yè)要不斷突破創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)智能轉(zhuǎn)變，打造家庭信息服務(wù)中心，積極與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)攜手，進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的合作共贏。

2016年2月，甘肅廣電網(wǎng)絡(luò)與樂(lè)視云合作將視角進(jìn)一步瞄準(zhǔn)了家庭電視用戶(hù)。合作達(dá)成后甘肅廣電網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)可以通過(guò)電視享受樂(lè)視影視劇、體育賽事等內(nèi)容資源和服務(wù)。甘肅廣電網(wǎng)絡(luò)將從平臺(tái)、內(nèi)容、終端、應(yīng)用、開(kāi)放及資本等各個(gè)層面與樂(lè)視云展開(kāi)深度合作，利用樂(lè)視云開(kāi)放的生態(tài)資源，為用戶(hù)提供完整的產(chǎn)品與服務(wù)體驗(yàn)。

甘肅廣電網(wǎng)絡(luò)與樂(lè)視云達(dá)成合作

隨著手機(jī)終端的大屏化和手機(jī)應(yīng)用體驗(yàn)的不斷提升，手機(jī)作為網(wǎng)民主要上網(wǎng)終端的趨勢(shì)進(jìn)一步明顯。進(jìn)行跨屏互動(dòng)業(yè)務(wù)探索成為廣電智能化轉(zhuǎn)變、構(gòu)建家庭信息服務(wù)中心的重要舉措。2016年2月，四川廣電發(fā)布廣電首款跨屏互動(dòng)定制APP“好看TV”。用于連接電視機(jī)和手機(jī)，用戶(hù)只需手機(jī)上下載安裝“好看TV”，并與家中的機(jī)頂盒綁定，即可將原本只能通過(guò)普通遙控器完成的操作在手機(jī)端實(shí)現(xiàn)。通過(guò)電視機(jī)和手機(jī)的跨屏互動(dòng)，手機(jī)變身超級(jí)遙控器，通過(guò)手指滑動(dòng)就能選臺(tái)換臺(tái)，通過(guò)手機(jī)輸入內(nèi)容就能快速找到自己喜歡的節(jié)目并在電視上觀看，并通過(guò)手機(jī)使用支付寶、微信，便捷地繳費(fèi)和快速充值、一鍵申報(bào)故障等。

四川廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)布跨屏互動(dòng)定制APP“好看TV”

在同月的28號(hào)，廣東廣播電視臺(tái)啟動(dòng)全媒體重點(diǎn)項(xiàng)目“觸電”，并與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)閱讀平臺(tái)ZAKER展開(kāi)合作，在ZAKER上線(xiàn)“觸電”頻道。并且還將打造基于數(shù)據(jù)挖掘和海量廣電資源的視頻資訊推薦引擎產(chǎn)品“觸電APP”，用于解決用戶(hù)在海量視頻資訊中實(shí)現(xiàn)個(gè)性化精準(zhǔn)推送的需求，將打造成領(lǐng)先級(jí)的視頻資訊客戶(hù)端。

廣東廣播電視臺(tái)全媒體重點(diǎn)項(xiàng)目“觸電”啟動(dòng)儀式

趨勢(shì)、取勢(shì)、聚勢(shì)，跨屏互動(dòng)整合PC、手機(jī)、PAD及電視之間的跨屏整合傳播將成廣電人新的破陣良方。除了自建APP外，跨屏互動(dòng)還有其他兩種模式：一是基于微信入口的接入模式，以春晚微信搖電視為代表。“搖電視”模式打破了電視屏幕與手機(jī)屏幕之間的界限，實(shí)現(xiàn)了大屏與小屏的互連互通，創(chuàng)造了一個(gè)節(jié)目與觀眾的溝通平臺(tái)。二是利用第三方聚合產(chǎn)品，進(jìn)行T2O模式新探索，為電視跨界經(jīng)營(yíng)帶來(lái)新的增長(zhǎng)空間和發(fā)力點(diǎn)。

在互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)日益明顯的今天，電視是一個(gè)有著巨大能量的產(chǎn)業(yè)，要通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新與思路轉(zhuǎn)變，強(qiáng)化跨屏互動(dòng)的融合發(fā)展邏輯，最終實(shí)現(xiàn)“超級(jí)IP+超級(jí)粉絲+全產(chǎn)業(yè)鏈”的媒體生態(tài)。“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代已經(jīng)呼嘯而來(lái)，廣電企業(yè)要跳出廣電看世界，圍繞信息做產(chǎn)業(yè)，只有不斷融合互聯(lián)網(wǎng)才能創(chuàng)造夢(mèng)想和奇跡。