大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、虛擬現(xiàn)實(shí)等網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的飛速發(fā)展和的廣泛應(yīng)用，帶來了媒體傳播格局的深刻變革。加快推動媒體融合發(fā)展，構(gòu)建立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系是政策要求，也是時代所需。本文分析了傳統(tǒng)廣播電視媒體在融合發(fā)展過程中存在的幾種現(xiàn)象，并以個別融媒體成功案例為參考，對融媒體時代傳統(tǒng)廣播電視的改革與創(chuàng)新的路徑進(jìn)行探析。

如何促進(jìn)媒體融合從“相加”邁向“相融”階段，真正做到融為一體、合而為一，構(gòu)建立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系，是傳統(tǒng)廣播電視媒體迫切需要思考的問題。

融媒體進(jìn)程中存在的一些現(xiàn)象

1、簡單的相加和內(nèi)容分發(fā)傳播

創(chuàng)建官方網(wǎng)站、微博、微信公眾號和移動APP，是目前傳統(tǒng)廣播電視媒體通用的做法。有些雖然傳播媒介都比較健全，但缺乏內(nèi)容的再生產(chǎn)和創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，缺乏精準(zhǔn)推送能力，僅僅實(shí)現(xiàn)了簡單的內(nèi)容平移和分發(fā)傳播;有些組織架構(gòu)相互獨(dú)立，媒介之間各自為營，影響到媒體矩陣的傳播力和影響力。

2、傳播形式及內(nèi)容的同質(zhì)化

瀏覽傳統(tǒng)廣播電視媒體的網(wǎng)站、微信公眾號、微博、APP，會發(fā)現(xiàn)融合傳播形式同質(zhì)化嚴(yán)重，傳播效果參差不齊。有些功能偏少，不能滿足受眾需求;有些平臺內(nèi)容混亂龐雜，不能精準(zhǔn)服務(wù)受眾;有些平臺內(nèi)容更新不及時，失去了關(guān)注的意義;有些平臺則早已停止運(yùn)維。

融媒體時代傳統(tǒng)廣播電視的改革與創(chuàng)新路徑

堅(jiān)持正確引領(lǐng)，提供權(quán)威平臺

隨著三網(wǎng)融合的不斷推進(jìn)，觀眾收聽收看節(jié)目的渠道日益繁多，各種節(jié)目信息真假難辨，各種聲音此起彼伏。

變“相加”為“相融”，構(gòu)建傳播矩陣

以“我說你聽”“我播你看”為特征的廣播電視單向傳播時代已漸漸落幕，傳統(tǒng)媒體要想置之死地而后生，打一場漂亮的翻身戰(zhàn)，必須堅(jiān)定一體化發(fā)展方向，以融合發(fā)展為契機(jī)，找準(zhǔn)著力點(diǎn)，促進(jìn)與新興媒體從“相加”到“相融”的真正轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)用戶價值和媒體平臺的雙增值。

加大科技投入，推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新

5G與人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、虛擬現(xiàn)實(shí)等系列技術(shù)的高速發(fā)展，使得廣播電視直播報(bào)道采用“5G+4K+AI”技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)成為可能，也促進(jìn)了廣播電視單一線性傳播向立體化傳播的有益轉(zhuǎn)變。

整合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，精準(zhǔn)服務(wù)受眾

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是媒體的立身之本，而隨著融媒體時代大量信息的輸入，也引發(fā)著受眾對于收聽碎片化、多樣化、個性化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容信息需求。

創(chuàng)新交互形式，打造爆款產(chǎn)品

圈粉能力影響一個廣播電視臺的受眾是否會“移情別戀”。為受眾提供一個互動分享、發(fā)表意見、表達(dá)需求的交互平臺，已成為當(dāng)代人的心理所需。

結(jié)語

借融合契機(jī)，助改革之勢。本文分析了傳統(tǒng)廣播電視媒體在融合發(fā)展過程中存在的幾種現(xiàn)象，并以個別融媒體成功案例為參考，從提供權(quán)威平臺、構(gòu)建傳播矩陣、推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新、整合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、創(chuàng)新交互形式等多方面對融媒體時代傳統(tǒng)廣播電視的改革與創(chuàng)新的路徑進(jìn)行了探析。媒體融合需充分發(fā)揮本土優(yōu)勢，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，強(qiáng)化傳播模式、形態(tài)、內(nèi)容的改革與創(chuàng)新，走出一條適合自己的特色融媒體健康發(fā)展之路。