縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的必要性

1 輿論陣地鞏固的要求

21世紀(jì)初，全國(guó)對(duì)縣級(jí)報(bào)紙進(jìn)行了清理整頓，縣級(jí)媒體借助“兩微一端”等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，進(jìn)入了快速發(fā)展的階段。不過通過工作的實(shí)際調(diào)研，我們還是看到縣級(jí)融媒體的問題頻出，在當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮中面對(duì)自媒體的快速發(fā)展，想要滿足群眾需求、占領(lǐng)宣傳陣地是有一定難度的。基于此形勢(shì)，就需要加快推進(jìn)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，提高對(duì)基層干部群眾的感染力，將其作用發(fā)揮到一個(gè)新的高度，以此達(dá)到鞏固輿論陣地的目的。

2 基層媒體良好形象的要求

縣級(jí)融媒體是以縣級(jí)廣播電視臺(tái)為基礎(chǔ)，與原有的內(nèi)刊、兩微一端等融合而成的全新機(jī)構(gòu)，是基層網(wǎng)絡(luò)傳播的重要媒介之一，是縣級(jí)黨和政府的主要發(fā)聲渠道，與人民群眾的生活更加貼合，與基層的聯(lián)系更加直接和緊密，是我黨新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾劳?。黨與政府聲音，應(yīng)該通過有效的渠道向群眾傳播，用合理的方式傳遞黨的聲音。這就要求縣級(jí)融媒體中心要與時(shí)代發(fā)展、技術(shù)更新等進(jìn)行有效融合，盡量避免建設(shè)過程中的一些問題，用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維去思考宣傳工作，讓黨的聲音能夠及時(shí)傳遞給人民群眾，樹立在公眾心中的良好形象。

3 工作職能落實(shí)的要求

進(jìn)入21世紀(jì)之后，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)處于逐漸深化當(dāng)中。在互聯(lián)網(wǎng)基本功能外，還兼具了電子商務(wù)、政務(wù)服務(wù)、社會(huì)交往以及文化娛樂等，人們的生活、空間和生活可以說與其密不可分，更成為人們獲取信息的主要渠道，在生活上滿足了人們的很多需要?，F(xiàn)階段，縣級(jí)融媒體的職能更多還是體現(xiàn)在信息的傳播方面，其公共服務(wù)、文化娛樂等功能有所缺失?？h級(jí)融媒體需要將社會(huì)資源等進(jìn)行及時(shí)整合，將其公共服務(wù)與其他方面功能不斷加強(qiáng)，讓人們的生活能夠邁向新的階段，工作職能也能夠得到落實(shí)。

縣級(jí)融媒體建設(shè)中問題所在

1 基層部門媒體融合發(fā)展意識(shí)匱乏

在我國(guó)的部分基層部門，對(duì)于融媒體的深層次功能與發(fā)揮的作用并沒有清晰的認(rèn)識(shí)，忽略了融媒體信息傳遞、民心匯聚以及為群眾服務(wù)的職能，其推進(jìn)工作更多是為了完成上級(jí)交代任務(wù)。在基層人員認(rèn)識(shí)淺薄的基礎(chǔ)上，加上資金投入極為有限，資源并未實(shí)現(xiàn)有效整合，使得推進(jìn)工作陷入瓶頸。以資金投入視角來看，部分基層部門在財(cái)政投入方面是極為有限的，無(wú)論是意識(shí)，或是資金支持方面，都未將融媒體中心建設(shè)作為主要項(xiàng)目。以資源整合的視角分析，基于認(rèn)識(shí)上的不足，在規(guī)劃與領(lǐng)導(dǎo)方面缺乏統(tǒng)一性尤為突出，同時(shí)沒有適宜的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)助推，對(duì)資源進(jìn)行整合，信息共享效率極低，傳播的合力微乎其微，發(fā)揮的實(shí)際作用大幅度降低。

2 融媒體建設(shè)內(nèi)容缺乏優(yōu)質(zhì)性

作為新聞媒體，其內(nèi)容是否獨(dú)具吸睛特點(diǎn)、抓人眼球，是融媒體建設(shè)的關(guān)鍵所在。根據(jù)實(shí)際工作來看，很多基層政府部門的融媒體內(nèi)容沒有擺脫千篇一律的弊端，原創(chuàng)性內(nèi)容鳳毛麟角。例如，部分縣級(jí)網(wǎng)站的內(nèi)容來源為我國(guó)傳統(tǒng)媒體，或者新聞網(wǎng)站的文章是基層各個(gè)部門供稿，缺乏原創(chuàng)性。還有部分縣級(jí)融媒體平臺(tái)的界面友好度、產(chǎn)品活力以及內(nèi)容的趣味性等方面相對(duì)滯后，沒有足夠的吸引力。另外，平臺(tái)的互動(dòng)性不足，傳播對(duì)策相對(duì)簡(jiǎn)單，造成政府信息才傳播過程中的地位較為被動(dòng)，影響力與傳播效果收效甚微。

3 融媒體建設(shè)隊(duì)伍專業(yè)化程度低

融媒體建設(shè)過程中對(duì)圖片進(jìn)行處理、對(duì)視頻進(jìn)行剪輯，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的可視化等都需要工作人員具備專業(yè)的知識(shí)。通過調(diào)查我們不難發(fā)現(xiàn)，部分縣級(jí)融媒體在運(yùn)行機(jī)制、人員薪酬體系的構(gòu)建以及優(yōu)秀人才的培養(yǎng)、引進(jìn)方面靈活性不足，在市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)力較弱。因?yàn)槎喾N原因，對(duì)于專業(yè)技術(shù)人才沒有足夠的吸引力，導(dǎo)致發(fā)展過程中技術(shù)人員缺失，技術(shù)水平難以支撐新時(shí)期的需求。