（本文作者：蘇州廣播電視總臺(tái)黨委書記、臺(tái)長(zhǎng)，蘇州廣電傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)　沈玲）

習(xí)近平總書記創(chuàng)造性地提出新質(zhì)生產(chǎn)力，對(duì)新質(zhì)生產(chǎn)力的特征、基本內(nèi)涵、核心標(biāo)志、特點(diǎn)、關(guān)鍵、本質(zhì)等基本理論問(wèn)題進(jìn)行了深入系統(tǒng)闡述?！靶沦|(zhì)”體現(xiàn)的是創(chuàng)新、高質(zhì)量，“生產(chǎn)力”要求的是形成產(chǎn)品、變成產(chǎn)出。今年全國(guó)兩會(huì)期間，習(xí)近平總書記到江蘇代表團(tuán)參加審議并發(fā)表重要講話。習(xí)近平總書記提到了三個(gè)關(guān)鍵詞：一是“條件和能力”。這是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)；二是“因地制宜”。這是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的重要方法論，體現(xiàn)了實(shí)事求是的根本原則，就是要堅(jiān)持先立后破、因地制宜、分類指導(dǎo)，根據(jù)本地的資源稟賦、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、科研條件等，有選擇地推動(dòng)新產(chǎn)業(yè)、新模式、新動(dòng)能發(fā)展；三是“重要陣地”。這是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的目標(biāo)定位。這三個(gè)關(guān)鍵詞是一個(gè)整體，指明了發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的實(shí)踐路徑。

一直以來(lái)，媒體的生產(chǎn)與傳播模式轉(zhuǎn)變都與技術(shù)進(jìn)步密切相關(guān)。加快形成新質(zhì)生產(chǎn)力，實(shí)現(xiàn)主流媒體的高質(zhì)量發(fā)展，必須緊跟科技創(chuàng)新，發(fā)揮科技賦能優(yōu)勢(shì)，在新的歷史和機(jī)遇背景下推動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)、傳媒格局、傳媒生態(tài)向更高質(zhì)量的方向轉(zhuǎn)變與革新?！丁笆奈濉蔽幕l(fā)展規(guī)劃》要求，“建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系”。構(gòu)建全媒體傳播格局，需要推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展，重視主流媒體生產(chǎn)力的提升。蘇州廣電緊扣高質(zhì)量發(fā)展主題和首要任務(wù)，遵循“先立后破、因地制宜、分類指導(dǎo)”原則，堅(jiān)持從發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的維度看形勢(shì)、觀大局、找問(wèn)題、抓工作，錨定“新聞立臺(tái)、文化興臺(tái)、產(chǎn)業(yè)強(qiáng)臺(tái)”目標(biāo)，用科學(xué)高效的舉措探索“科技+”“文化+”“廣電+”融合路徑，加快形成內(nèi)容創(chuàng)造力、渠道傳播力、用戶服務(wù)力，賦能大文化、大視聽高質(zhì)量發(fā)展，更好擔(dān)負(fù)起新的文化使命。

一、探索“科技+”，鍛造新質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)造力

2024年政府工作報(bào)告中提出：“要深化大數(shù)據(jù)、人工智能等研發(fā)應(yīng)用，開展‘人工智能+’行動(dòng)，打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群。”廣電機(jī)構(gòu)紛紛加大在AIGC領(lǐng)域的投入，通過(guò)引入先進(jìn)的人工智能技術(shù)，提升內(nèi)容生產(chǎn)的智能化水平，進(jìn)一步探索新的業(yè)務(wù)模式和商業(yè)模式?？萍紕?chuàng)新是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的核心要素，必須擺在更加突出的位置聚力推進(jìn)，以業(yè)務(wù)創(chuàng)新倒逼科技創(chuàng)新，切實(shí)推動(dòng)各類生產(chǎn)要素創(chuàng)新性配置。

一是變革內(nèi)容生產(chǎn)方式。發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力需要構(gòu)建與之相適應(yīng)的新型生產(chǎn)關(guān)系，必須依靠體制機(jī)制創(chuàng)新破解堵點(diǎn)卡點(diǎn)。今年，蘇州廣電以推進(jìn)生產(chǎn)中臺(tái)調(diào)度機(jī)制為舉措進(jìn)一步打破部門、條線限制，以扁平化流程縮短生產(chǎn)鏈條，以核心創(chuàng)意牽引高效內(nèi)容生產(chǎn)，探索重點(diǎn)選題“一起策劃、一起制作”、重點(diǎn)產(chǎn)品“共同分發(fā)、共同運(yùn)營(yíng)”機(jī)制，疊加優(yōu)勢(shì)、相互賦能。

二是再造主流內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，融合發(fā)展必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)?！碧K州廣電持續(xù)創(chuàng)新傳播形式，拓展宣傳實(shí)效，深刻領(lǐng)悟習(xí)近平總書記對(duì)新質(zhì)生產(chǎn)力的系統(tǒng)闡述，全方位開展宣傳解讀，在做好《新質(zhì)生產(chǎn)力一線探訪》等節(jié)目的基礎(chǔ)上，推出一批生動(dòng)鮮活、接地氣、冒熱氣的典型報(bào)道、深度報(bào)道，以新語(yǔ)態(tài)闡釋新思想、以新視聽鼓舞新征程，讓宣傳報(bào)道更有生氣、更見神采。

三是強(qiáng)化科研生產(chǎn)協(xié)同。最新的視覺科技正在從高畫質(zhì)、高清晰度的二維空間，向數(shù)字孿生、元宇宙虛幻的三維數(shù)字空間延伸，從純?nèi)肆?chuàng)作向AIGC加持的無(wú)限創(chuàng)意時(shí)代快速迭代。新質(zhì)生產(chǎn)力為文化數(shù)字化和視覺表達(dá)的創(chuàng)新發(fā)展提供了增量動(dòng)力，是廣電媒體的又一次技術(shù)機(jī)遇。

蘇州廣電技術(shù)研發(fā)中心將“新質(zhì)生產(chǎn)力建設(shè)和應(yīng)用轉(zhuǎn)化”作為核心工作目標(biāo)，積極探索生成式人工智能技術(shù)在媒體領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用，促進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)造性生產(chǎn)、有效性傳播。推動(dòng)大數(shù)據(jù)能力建設(shè)和產(chǎn)品化呈現(xiàn)，加快超大屏XR演播室建設(shè)進(jìn)程，為新聞訪談、主題報(bào)道、融媒創(chuàng)新發(fā)布、生產(chǎn)短視頻與微短劇等提供多樣化、沉浸式創(chuàng)作空間，推動(dòng)全新的節(jié)目制作模式落地，推進(jìn)新技術(shù)與文化結(jié)合、與商業(yè)結(jié)合，探索XR演播室更多商業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景。

全力培植蘇州廣電數(shù)字人IP品牌，實(shí)現(xiàn)核心技術(shù)自主可控，加大短視頻、綜藝、訪談、融媒直播、產(chǎn)品代言等場(chǎng)景應(yīng)用力度。在今年年初蘇州廣電召開的“萬(wàn)物賦蘇、融贏未來(lái)”推廣大會(huì)上，數(shù)字人“蘇意”正式發(fā)布，數(shù)字人流暢的動(dòng)作表情達(dá)到了業(yè)內(nèi)一流的水準(zhǔn)，獲得了全網(wǎng)廣泛關(guān)注，并成功主持了全市數(shù)字化改革推進(jìn)大會(huì)等多場(chǎng)重大活動(dòng)。技術(shù)研發(fā)中心堅(jiān)持核心技術(shù)自主可控的原則，在數(shù)字人骨骼綁定、高精度動(dòng)作捕捉方面堅(jiān)持自主研究，已較為熟練掌握了數(shù)字人的運(yùn)行操控技術(shù)。下一階段，技術(shù)團(tuán)隊(duì)將繼續(xù)加大視覺技術(shù)的研發(fā)投入，力爭(zhēng)全鏈路技術(shù)自主可控，在數(shù)字人資產(chǎn)和演藝驅(qū)動(dòng)兩個(gè)方向，實(shí)現(xiàn)新質(zhì)生產(chǎn)力的市場(chǎng)轉(zhuǎn)化，全面探索構(gòu)建數(shù)字孿生和元宇宙空間技術(shù)能力。

蘇州市宣傳思想文化工作會(huì)議提出了“加強(qiáng)文化數(shù)字化技術(shù)創(chuàng)新，鼓勵(lì)利用全息呈現(xiàn)、數(shù)字孿生等前沿技術(shù)，加強(qiáng)傳統(tǒng)文化資源的創(chuàng)新性開發(fā)”的工作要求。蘇州廣電技術(shù)團(tuán)隊(duì)將持續(xù)探索實(shí)踐三維建模新技術(shù)、新手段、新應(yīng)用，進(jìn)一步在江南文化傳承保護(hù)、數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)、創(chuàng)意產(chǎn)品、數(shù)字孿生等方面開展應(yīng)用實(shí)踐，實(shí)現(xiàn)數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。同時(shí)將引入最新科技成果和數(shù)據(jù)資產(chǎn)，為精品創(chuàng)制、文化和商業(yè)應(yīng)用提供更豐富的數(shù)字空間視覺呈現(xiàn)，用科技賦能藝術(shù)新表達(dá)。

二、探索“文化+”，鍛造新型渠道傳播力

新質(zhì)生產(chǎn)力的提出，源于對(duì)生產(chǎn)力發(fā)展規(guī)律的深刻認(rèn)識(shí)和發(fā)展環(huán)境的深刻變化，更加突出了以科技創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、以產(chǎn)業(yè)升級(jí)構(gòu)筑競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的發(fā)展方向。

一是創(chuàng)造消費(fèi)新場(chǎng)景，線上線下融合運(yùn)營(yíng)，探索“廣電+文旅”新模式。蘇州廣電推進(jìn)融媒改革，成立文產(chǎn)創(chuàng)意中心，融入文化產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意搭建傳媒文產(chǎn)新平臺(tái)。該中心在運(yùn)營(yíng)中加深產(chǎn)業(yè)和相關(guān)特色內(nèi)容的融合，形成了以兩大垂類（文娛演藝、餐飲美食）、三個(gè)空間（中國(guó)電影資料館江南分館、名城藝術(shù)館、農(nóng)村院線）、四個(gè)塊面（南施文娛、樂活制造、大活文藝、南施文創(chuàng)）為核心的中心架構(gòu)，圍繞“文化”“創(chuàng)意”開展工作，實(shí)現(xiàn)文化賦能，創(chuàng)意內(nèi)容產(chǎn)品新IP，聚合文化內(nèi)涵，創(chuàng)意行業(yè)運(yùn)營(yíng)新模式。文娛演藝垂類南施文娛以“空間運(yùn)營(yíng)”為手段，通過(guò)對(duì)“劇院空間”“演唱會(huì)空間”“露天影院空間”三大空間的創(chuàng)意營(yíng)銷，形成了自有的專業(yè)渠道。除了保持對(duì)傳統(tǒng)劇院、劇場(chǎng)、院團(tuán)的內(nèi)容深挖，更是結(jié)合廣播節(jié)目、融媒體節(jié)目、短視頻、線下體驗(yàn)等形式，從傳統(tǒng)宣傳空間直接深入演藝演出的真實(shí)空間，從宣傳投放到參與運(yùn)營(yíng)，擴(kuò)展了營(yíng)收面。該中心著力做強(qiáng)“nice光影”特色電影放映品牌，結(jié)合城市特色，打造“城市新空間影院”，發(fā)展會(huì)員制度，在全市范圍打造“特色放映影展”，全年實(shí)現(xiàn)三到五個(gè)空間同步運(yùn)營(yíng)的計(jì)劃，形成“永不停歇的城市影展載體”。抓住“江南文化藝術(shù)·國(guó)際旅游節(jié)”等全市性重大活動(dòng)契機(jī)，以長(zhǎng)船灣青年碼頭運(yùn)河劇場(chǎng)、中國(guó)電影資料館江南分館開業(yè)為抓手，強(qiáng)化創(chuàng)意，從市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)入手，做好文化挖掘和場(chǎng)景營(yíng)造，提升文化體驗(yàn)功能，以新業(yè)態(tài)場(chǎng)景激活年輕化消費(fèi)，打造文商旅融合的城市地標(biāo)。

二是布局短劇新賽道。蘇州廣電扎根文化沃土，開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃，彰顯地方特色，《一夢(mèng)枕星河》《面若桃花》和非遺系列、中醫(yī)藥系列等微短劇，以主流媒體力量打造優(yōu)質(zhì)出圈的精品短劇，提升產(chǎn)品豐富性和多樣性，更好發(fā)揮“微”的媒介屬性和“劇”的藝術(shù)特色，創(chuàng)造短劇行業(yè)標(biāo)桿項(xiàng)目。積極創(chuàng)新融合，開辟精品創(chuàng)作“藝術(shù)＋技術(shù)”新境界。用“藝術(shù)+技術(shù)”的交融進(jìn)行探索，傳統(tǒng)的舞蹈、音樂、舞臺(tái)劇、影視劇等形式都可以拿來(lái)作為節(jié)目的表達(dá)方式。人工智能為廣電行業(yè)帶來(lái)巨大變革，借助AI、VR、XR等技術(shù)，讓觀眾體驗(yàn)更具沉浸感。為此，技術(shù)研發(fā)中心拿出了技術(shù)賦能精品創(chuàng)作的菜單，目的就是為了更好地保障內(nèi)容創(chuàng)制的新穎和精良。注重多介質(zhì)融合，促進(jìn)內(nèi)容分發(fā)更加精準(zhǔn)。對(duì)于精品創(chuàng)作而言，唯有持續(xù)在理念、內(nèi)容、形式、手法、技術(shù)上積極創(chuàng)新，才能順應(yīng)融合發(fā)展大勢(shì)。特別是移動(dòng)傳播時(shí)代，更要積極適應(yīng)傳播渠道的蝶變，注重不同媒介的有機(jī)融合、有效利用，打造臺(tái)網(wǎng)聯(lián)制聯(lián)播的好節(jié)目，在創(chuàng)作、生產(chǎn)、播出、宣推等環(huán)節(jié)與新媒體深度融合。

三是爭(zhēng)創(chuàng)示范新標(biāo)桿。深挖文化內(nèi)涵，導(dǎo)入優(yōu)質(zhì)業(yè)態(tài)，拓展產(chǎn)業(yè)空間，促進(jìn)文化與商貿(mào)、科技、設(shè)計(jì)、創(chuàng)意等融合發(fā)展，圍繞產(chǎn)業(yè)鏈“選商育企”，聚合上下游企業(yè)及關(guān)聯(lián)業(yè)態(tài)，形成優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集群和良好產(chǎn)業(yè)生態(tài)，推動(dòng)蘇州數(shù)智影視文化產(chǎn)業(yè)園爭(zhēng)創(chuàng)省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)。蘇州廣電傳媒集團(tuán)旗下的蘇州數(shù)智影視文化產(chǎn)業(yè)園自2021年下半年開始自主探索由傳統(tǒng)商業(yè)綜合體向文化產(chǎn)業(yè)園方向的轉(zhuǎn)型，經(jīng)過(guò)短短兩年時(shí)間，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型邁入正軌，在新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換、開發(fā)形成新質(zhì)生產(chǎn)力的同時(shí)保住了基本盤，開拓了新市場(chǎng)，獨(dú)角獸、總部辦公、數(shù)字元宇宙企業(yè)紛紛落地，走出了新高度。目前，產(chǎn)業(yè)園已簽約入駐各類企業(yè)、機(jī)構(gòu)160余家，其中數(shù)字文化企業(yè)88家。

三、探索“廣電+”，鍛造新生用戶服務(wù)力

立足廣電全媒體平臺(tái)、多用戶矩陣的優(yōu)勢(shì)，以提高政務(wù)服務(wù)水平為出發(fā)點(diǎn)，以滿足群眾生活需求為落腳點(diǎn)，堅(jiān)定數(shù)字化、智能化、精細(xì)化方向，更好地將新質(zhì)生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化為新生用戶服務(wù)力。

一是推進(jìn)“蘇周到”“看蘇州”智能化運(yùn)營(yíng)模式構(gòu)建。加強(qiáng)數(shù)據(jù)對(duì)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的驅(qū)動(dòng)作用，做強(qiáng)“蘇周到”“看蘇州”雙主平臺(tái)?！疤K周到”聚焦本地生活服務(wù)聚合，側(cè)重市民需求的“小巧靈”應(yīng)用建設(shè)，做精做細(xì)智慧人社、老年服務(wù)、游客服務(wù)等高頻應(yīng)用和主題專區(qū)。探索優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源直達(dá)基層新路徑，聯(lián)合頭部企業(yè)，上線“小巧靈”應(yīng)用場(chǎng)景“醫(yī)療健康門戶”，實(shí)現(xiàn)在線問(wèn)診、在線買藥、體檢服務(wù)三大功能。“看蘇州”立足新聞客戶端定位，依托全國(guó)廣電新媒體聯(lián)盟，擴(kuò)大新媒體產(chǎn)品覆蓋面、觸達(dá)率，提升新聞資訊和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽服務(wù)能力。

二是構(gòu)建蘇州市文化數(shù)據(jù)總存儲(chǔ)倉(cāng)。匯聚全市有關(guān)戲曲、文物、古籍、絲綢紋樣、吳語(yǔ)方言等基礎(chǔ)性數(shù)據(jù)，應(yīng)用云計(jì)算、人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)，提供多模態(tài)智能編目、分類、檢索、推薦、管理。圍繞文化圖譜、文化治理、文化服務(wù)、文化場(chǎng)景、文化生產(chǎn)、文化消費(fèi)六大功能，推動(dòng)總展示柜、總交易臺(tái)建設(shè)，為獲取、使用、開發(fā)文化數(shù)據(jù)提供平臺(tái)支撐。

三是培育直播電商新經(jīng)濟(jì)。深入研究“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展規(guī)律，搞好產(chǎn)業(yè)調(diào)研，明確工作抓手，優(yōu)化要素供給。利用“蘇周到”“周到有約”等自主平臺(tái)，探索直播電商集聚區(qū)建設(shè)和特色模式創(chuàng)造，打造名主持、名記者型網(wǎng)紅達(dá)人，為蘇州制造品牌、文商體旅、鄉(xiāng)村振興、生活服務(wù)等提供專業(yè)直播場(chǎng)景，助力產(chǎn)業(yè)深度融合，暢通經(jīng)濟(jì)雙循環(huán)。

國(guó)家廣播電視總局印發(fā)的《全國(guó)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”人才發(fā)展規(guī)劃》指出，新一代科技革命和產(chǎn)業(yè)革命深入演進(jìn)，媒介使用新模式新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，新型人才、高層次人才、復(fù)合型人才需求與日俱增，人才工作的重要性、緊迫性空前凸顯。新質(zhì)生產(chǎn)力的形成離不開多元化人才的支持。傳媒新質(zhì)生產(chǎn)力需要立足于人才培養(yǎng)，尤其是培養(yǎng)具備較高知識(shí)儲(chǔ)備、良好專業(yè)素質(zhì)、文化素養(yǎng)以及熟悉技術(shù)、產(chǎn)業(yè)特性的中高端人才。下一步，蘇州廣電將繼續(xù)深入研究新質(zhì)生產(chǎn)力的特性與應(yīng)用場(chǎng)景，積極構(gòu)建新生產(chǎn)關(guān)系，以科技為引領(lǐng)提升內(nèi)容生產(chǎn)與傳播能力，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)全面升級(jí)。