如何提高輿論引導(dǎo)水平?這既是個(gè)大課題,也是個(gè)與時(shí)俱進(jìn)的話題。本文想結(jié)合廣播電視的實(shí)踐,談點(diǎn)不成熟的思考。

一、確保輿論導(dǎo)向正確是提高引導(dǎo)水平的前提

輿論導(dǎo)向?qū)ξ覀儑业母母铩l(fā)展和穩(wěn)定十分重要。發(fā)揮輿論引導(dǎo)和輿論監(jiān)督作用是對社會主義新聞工作的又一要求。1994年1月24日,江澤民在全國宣傳思想工作會議上的講話中說:“我們的宣傳思想工作,要以科學(xué)的理論武裝人,以正確的輿論引導(dǎo)人,以高尚的精神塑造人,以優(yōu)秀的作品鼓舞人,不斷培養(yǎng)和造就一代又一代有理想、有道德、有文化、有紀(jì)律的社會主義新人,在建設(shè)有中國特色社會主義的偉大事業(yè)中發(fā)揮有力的思想保證和輿論支持作用。”新聞事業(yè)發(fā)揮輿論引導(dǎo)要正確認(rèn)識客觀事物,辨清哪些輿論是正確的,哪些輿論是錯誤的,掌握正確的輿論方向,是正確發(fā)揮新聞事業(yè)的輿論引導(dǎo)作用的基礎(chǔ)。從1949年新中國成立到黨的十一屆三中全會召開,中國的新聞傳播雖有大的發(fā)展,但由于黨的指導(dǎo)方針與路線幾次失誤,極左思潮幾次肆虐,新聞事業(yè)的硬件建設(shè)與軟件建設(shè)都曾經(jīng)受到重大破壞。脫離實(shí)際,脫離群眾,浮夸偏離真理的報(bào)道出現(xiàn)了“客里空”的現(xiàn)象。從1978年改革開放以來,新聞事業(yè)取得前所未有的發(fā)展與進(jìn)步。我們黨確立的“以正面宣傳為主”、堅(jiān)持“團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定、鼓勁”的新聞宣傳工作方針,是歷史經(jīng)驗(yàn)的深刻總結(jié),也是沉痛教訓(xùn)的深刻反思。正所謂“輿論導(dǎo)向正確,是黨和人民之福;輿論導(dǎo)向錯誤,是黨和人民之禍”。黨的十六大提出,“二十一世紀(jì)頭二十年,對我國來說,是一個(gè)必須緊緊抓住并且可以大有作為的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期”。也就是我們常說的“我國正處在發(fā)展的關(guān)鍵期,改革的攻堅(jiān)階段”,這個(gè)時(shí)期既是“黃金發(fā)展期”,又是“矛盾凸顯期”。廣播電視作為最通俗的大眾傳媒,作為黨和政府的喉舌,應(yīng)該為改革、發(fā)展、振興營造一個(gè)積極向上、團(tuán)結(jié)穩(wěn)定的和諧社會環(huán)境。在推動民主和法制建設(shè)過程中發(fā)揮更大的作用,真正成為既是黨的、政府的喉舌,也是人民群眾自己的喉舌。在突出以黨性為核心的前提下確立新聞事業(yè)的群眾性、民族性等多種觀念,把對黨負(fù)責(zé)和對人民負(fù)責(zé)、對上負(fù)責(zé)和對下負(fù)責(zé)、對領(lǐng)導(dǎo)負(fù)責(zé)和對群眾負(fù)責(zé)結(jié)合起來。把新聞的指導(dǎo)性和新聞的服務(wù)性、新聞的思想性和新聞的知識性、趣味性結(jié)合起來。擴(kuò)大報(bào)道面,加大信息量,更好地引導(dǎo)廣大群眾推動改革的浪潮。國家要強(qiáng)盛,民族要復(fù)興,東北要振興,吉林省要又好又快地發(fā)展,輿論導(dǎo)向要為之保駕護(hù)航。輿論導(dǎo)向正確是提高新聞宣傳質(zhì)量和引導(dǎo)水平的基礎(chǔ)和前提。

當(dāng)然,在確保輿論導(dǎo)向正確的同時(shí),又要注重提高引導(dǎo)藝術(shù),把廣播電視節(jié)目辦得受眾愛聽愛看。以人性化、生活化、故事化、特色化的報(bào)道,取代簡單化、絕對化、生硬化、模式化的報(bào)道,使引導(dǎo)更樂于為聽眾所接受。

二、在“三貼近”上下功夫,是提高引導(dǎo)水平的方向

十六大以來,中央領(lǐng)導(dǎo)同志大力提倡“以民為本”,多次強(qiáng)調(diào)“三貼近”,并且把“三貼近”提高到整個(gè)“宣傳思想戰(zhàn)線必須長期堅(jiān)持的工作原則”。貼近實(shí)際,貼近生活,貼近群眾,對廣播電視來說,是辦好新聞節(jié)目的定位和宗旨,也是辦好其他類節(jié)目,提高引導(dǎo)水平的方向。近年來,各地電臺、電視臺特別重視民生新聞,是因?yàn)檫@類新聞體現(xiàn)了民生視角、民生態(tài)度和民生情懷,貼近老百姓的日常生活。眾多的廣播電視節(jié)目,也都從民生視角講述老百姓的故事,反映他們酸甜苦辣的實(shí)際生活,用他們當(dāng)中創(chuàng)業(yè)、奮斗、成功的經(jīng)歷,感染、啟發(fā)和激勵更多的人去探索和實(shí)踐,投入全民創(chuàng)業(yè)的大潮,實(shí)現(xiàn)殷實(shí)富裕健康生活。

“三貼近”是我們努力的方向,但在“貼近”的同時(shí),也有專家提醒,要恰當(dāng)處理好滿足受眾需求與發(fā)揮引導(dǎo)作用的關(guān)系。受眾的需求多種多樣。從社會發(fā)展角度來看,有的合理,有的不合理。任何一家媒體都不可能滿足受眾的一切要求。“三貼近”要彰顯的是以人為本,求真務(wù)實(shí)的中國主流社會發(fā)展趨勢,要避免與低俗、媚俗聯(lián)系在一起。

三、解讀新聞、詮釋信息是提高引導(dǎo)水平的著力點(diǎn)

解讀新聞、詮釋信息是信息社會媒體面臨的一個(gè)新課題?，F(xiàn)在,人們獲得信息的渠道很多,信息來源很廣,有時(shí)甚至感覺“雜亂無章”,希望能得到信息的梳理、透析和解讀。誰不僅能提供信息,而且能及時(shí)提供準(zhǔn)確全面的信息解讀,誰就能從信息同質(zhì)化的狀態(tài)中突圍出來,更顯“英雄本色”,為老百姓歡迎,甚至為社會的進(jìn)步和文明起到助推器的作用。大家還記得,發(fā)生在廣東的一名大學(xué)生被當(dāng)?shù)厥杖萸菜途戎竟ぷ魅藛T迫害致死的新聞事件,經(jīng)媒體報(bào)道后,在社會上引起強(qiáng)烈反響。一些權(quán)威媒體對此事報(bào)道后,又深刻解讀分析這起新聞事件背后更耐人沉思的問題,引起國家的高度重視,很快廢止了實(shí)施了21年的《城市流浪人員收容遣送辦法》,出臺了《城市生活無著的流浪乞討人員救助管理辦法》,對公民權(quán)利予以保護(hù)。這是媒體透過新聞事件,進(jìn)一步梳理、分析、解讀新聞的一個(gè)典型事例。

在經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會生活中,由于改革的不斷深入,市場和法制的不斷完善,由于我們的經(jīng)濟(jì)越來越深地融入全國乃至世界的經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化之中,確實(shí)不斷有新問題需要梳理、解讀,不斷有新知識需要補(bǔ)充,不斷有些固有思想觀念需要修正、調(diào)整和更新。因此,廣播電視一方面要傳播信息,另一方面更要傳播思想、傳播觀念。不應(yīng)滿足于簡單的信息展現(xiàn),更應(yīng)追求深層次的本質(zhì)發(fā)現(xiàn)。一個(gè)優(yōu)秀的媒體,不僅表現(xiàn)在能及時(shí)提供優(yōu)質(zhì)信息,更表現(xiàn)在能夠綜合、梳理、比較、分析、審視各種孤立、零碎、甚至非理性的信息,站得更高、看得更深、更遠(yuǎn),見人所未見,識人所未識,言人所未言。

四、打造品牌節(jié)目、品牌頻率,培養(yǎng)名主持人是提高引導(dǎo)水平的支撐點(diǎn)

品牌節(jié)目和名牌主持人對廣播電視來說,是至關(guān)重要的。擁有品牌的節(jié)目和名牌主持人,可以大大提高媒體的影響力,進(jìn)而提高收聽率和收視率,發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用。在這方面現(xiàn)在的聽眾和觀眾,會因?yàn)橄矏勰硞€(gè)有個(gè)人魅力和風(fēng)格特色的主持人,喜歡某個(gè)品牌的節(jié)目而去關(guān)注某家電視臺、電臺。我臺因地方小、人才缺乏,品牌節(jié)目不夠鮮明,地方特色不濃郁,沒有品牌節(jié)目和名牌主持人是制約我臺發(fā)展的瓶頸。在市場經(jīng)濟(jì)的條件下,廣播電視的發(fā)展歸根結(jié)底就是人才的競爭,要切實(shí)加強(qiáng)品牌節(jié)目和名牌主持人的培養(yǎng),有計(jì)劃培養(yǎng)和發(fā)展高素質(zhì)人才,在社會主義市場經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中,品牌意味著競爭優(yōu)勢,品牌意味著巨額利潤,品牌意味著生存。

現(xiàn)在,廣播電視就全國而言,已經(jīng)發(fā)生由單個(gè)欄目的品牌競爭向整個(gè)頻道競爭過渡。打造品牌,建設(shè)優(yōu)勢頻道,提升媒體整體影響力,已經(jīng)成為更多的各臺“爭霸天下”的一項(xiàng)重大戰(zhàn)略。培養(yǎng)和造就更多的各具特色風(fēng)格、人性化、個(gè)性化、親和力的優(yōu)秀主持人,培育更多的品牌節(jié)目,二者應(yīng)是相伴而生的。優(yōu)秀的主持人能夠?yàn)樗鞒值臋谀吭鎏砉獠?優(yōu)秀的欄目又為它的主持人提供了充分展示自己才華的舞臺,二者相得益彰,從而為實(shí)現(xiàn)從欄目優(yōu)勢到頻率優(yōu)勢的全面躍升奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。