微短劇作為風(fēng)口之上的新興力量，主流媒體以推動(dòng)跨界融合、構(gòu)建專業(yè)創(chuàng)作體系、新技術(shù)應(yīng)用等方式，積極入場(chǎng)、布局微短劇賽道。在主流媒體推進(jìn)微短劇領(lǐng)域的實(shí)踐動(dòng)態(tài)中，觀察各自在微短劇賽道發(fā)展的共同特征與差異化路徑。

一、積極推動(dòng)微短劇跨界融合

拓寬題材邊界，增強(qiáng)故事內(nèi)核

主流媒體深入探索網(wǎng)絡(luò)微短劇和游戲動(dòng)漫、健康、教育等產(chǎn)業(yè)的融合跨界發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)題材的破圈；以IP改編、定制化等創(chuàng)作模式，增強(qiáng)微短劇質(zhì)感與故事承載力。

主流媒體發(fā)揮本地資源優(yōu)勢(shì)，借力電競(jìng)、文學(xué)創(chuàng)作等產(chǎn)業(yè)延展微短劇題材。如立足西北地區(qū)首個(gè)電競(jìng)主題綜合場(chǎng)館西安曲江電競(jìng)中心、栢奕游戲動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)園等電競(jìng)產(chǎn)業(yè)資源，陜西廣電融媒體集團(tuán)（臺(tái)）構(gòu)建“西部短劇”微短劇平臺(tái)，延伸“短劇+游戲IP”等精品內(nèi)容生產(chǎn)。依托多個(gè)國(guó)家級(jí)、省級(jí)創(chuàng)作基地及云南少數(shù)民族作家，云南廣播電視臺(tái)探索“微短劇+文學(xué)IP”聯(lián)動(dòng)共創(chuàng)，推進(jìn)本土作家挖掘中短篇小說(shuō)向微短劇有效轉(zhuǎn)化，例如推出的古裝懸疑短劇《大宋提刑官之伶人傳》則是改編自小說(shuō)《大宋提刑官》。

除此之外，主流媒體機(jī)構(gòu)拓展“微短劇+”健康、情感教育、法治等題材領(lǐng)域，如江蘇省廣播電視總臺(tái)關(guān)注法治題材，拍攝聚焦基層司法所、全民防詐反詐微短劇《司法所的故事》《我是獵手》；河南廣播電視臺(tái)充分整合行業(yè)資源，微短劇創(chuàng)作融入都市、情感等元素，如《重活一世，我?guī)О职肿呦蛉松鷰p峰》《煙火愛(ài)情》等，探索微短劇多元題材創(chuàng)作空間。

二、推進(jìn)微短劇主流化、精品化發(fā)展

助力線上種草帶動(dòng)線下消費(fèi)轉(zhuǎn)化

隨著國(guó)家廣電總局“跟著微短劇去旅行”主題創(chuàng)作政策出臺(tái)，主流媒體積極響應(yīng)“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃。在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)跨界融合的同時(shí)，將微短劇向精品化、專業(yè)化推進(jìn)，營(yíng)造跟著微短劇線上種草、線下“打卡”新風(fēng)尚，打造消費(fèi)新模式。

推出精品微短劇項(xiàng)目、發(fā)布創(chuàng)作征集評(píng)選活動(dòng)、專設(shè)創(chuàng)作生產(chǎn)專項(xiàng)資金等形式，助推微短劇精品化、主流化發(fā)展。央視頻計(jì)劃推出《中國(guó)微短劇大會(huì)》《中國(guó)微短劇盛典》等精品微短劇項(xiàng)目，通過(guò)中央廣播電視總臺(tái)新媒體的號(hào)召力，為微短劇的精品化發(fā)展賦能。河北省廣播電視局、貴州省廣播電視局等面向社會(huì)征集優(yōu)質(zhì)微短劇作品，建立微短劇項(xiàng)目庫(kù)；福建省廣播電視局、黑龍江省廣播電視局、湖北省廣播電視局等設(shè)立專項(xiàng)資金項(xiàng)目扶持，為創(chuàng)作單位推薦適宜的取景地和路線，加快文旅微短劇項(xiàng)目孵化。

響應(yīng)“跟著微短劇去旅行”主題創(chuàng)作的同時(shí)，打造具有高辨識(shí)度的旅游景點(diǎn)打卡地，促進(jìn)線下文旅消費(fèi)。北京市廣播電視局借力微短劇推動(dòng)線下互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)的建設(shè)，探索線下聯(lián)動(dòng)體驗(yàn)，轉(zhuǎn)化微短劇故事場(chǎng)景，為地方經(jīng)濟(jì)注入文化內(nèi)涵與青春活力；如北京市廣播電視局重點(diǎn)扶持項(xiàng)目《觀復(fù)貓》是面向青少年寓教于樂(lè)的動(dòng)畫(huà)短劇，聯(lián)動(dòng)北京市觀復(fù)博物館傳播傳統(tǒng)文化。湖南廣播電視臺(tái)芒果TV發(fā)布的田園奇幻治愈短劇《你的島嶼已抵達(dá)》拍攝地為湖南常德桃花源，該短劇全網(wǎng)累計(jì)曝光度超過(guò)2.5億，桃花源成為新的打卡地。安徽廣播電視臺(tái)將打造“春游江淮”十大場(chǎng)景，挖掘名城古鎮(zhèn)街區(qū)、精品旅游線路、精品民宿等優(yōu)質(zhì)旅游資源，推動(dòng)實(shí)體取景地的打卡熱度。河北省廣播電視局指導(dǎo)的微短劇重點(diǎn)項(xiàng)目《等你三千年》以“香囊”作為主線推動(dòng)故事發(fā)展，引出邯鄲“一座等了您三千年的城”的城市文化IP，展現(xiàn)了邯鄲文化魅力與歷史內(nèi)核。重慶廣播電視集團(tuán)（總臺(tái)）推出系列微短劇《嗨！新重慶之煙火星辰》，融合川渝文化、當(dāng)?shù)孛朗车龋宫F(xiàn)重慶文旅特色與人文情懷。

三、整合內(nèi)外部?jī)?yōu)質(zhì)資源

構(gòu)建微短劇專業(yè)創(chuàng)作體系

主流媒體集合專業(yè)力量，整合臺(tái)內(nèi)資源，加快微短劇精品化、規(guī)?；l(fā)展。通過(guò)與社會(huì)制作方、出品方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，構(gòu)建微短劇生產(chǎn)的專業(yè)化體系模式。

湖南廣播電視臺(tái)“大芒計(jì)劃”引入湖南廣電旗下節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)、影視制片公司等“芒系團(tuán)隊(duì)”加入大芒豎屏小程序劇制作，同時(shí)吸納外部?jī)?yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)；近日，湖南廣電拆分風(fēng)芒APP與湖南都市頻道，打造以微短劇為主的短視頻平臺(tái)，同時(shí)重組現(xiàn)有隊(duì)伍資源，接納新鮮血液，再建專業(yè)化團(tuán)隊(duì)。

浙江衛(wèi)視（中國(guó)藍(lán)新平臺(tái)）成立短劇業(yè)務(wù)專項(xiàng)組，以自有平臺(tái)Z視介為核心載體，深度參與短劇創(chuàng)制。同時(shí)，Z視介短劇板塊與西影傳媒、長(zhǎng)信傳媒、檸萌影業(yè)等影視制作團(tuán)隊(duì)建立“共建短劇新生態(tài)合作伙伴戰(zhàn)略關(guān)系”，加快布局短劇賽道，如聯(lián)合唐德影視出品穿越微短劇《副本女將軍》。

河南廣播電視臺(tái)成立大象劇場(chǎng)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，打造編劇團(tuán)隊(duì)、導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)、剪輯團(tuán)隊(duì)并自建投流團(tuán)隊(duì)，打造從劇本研發(fā)到拍攝制作到投流發(fā)行為一體的全鏈條媒體平臺(tái)；同時(shí)，建立微短劇主流媒體專業(yè)隊(duì)，探索“短劇+”生產(chǎn)模式。

四川廣播電視臺(tái)文旅經(jīng)濟(jì)頻道品牌欄目《麻辣燙》制作團(tuán)隊(duì)與四川廣播電視臺(tái)子公司四川星空影視傳媒聯(lián)手，《麻辣燙》制作團(tuán)隊(duì)發(fā)揮積累的劇情拍攝經(jīng)驗(yàn)，以臺(tái)內(nèi)欄目在本地用戶中的廣泛關(guān)注度為基礎(chǔ)，進(jìn)一步擴(kuò)大微短劇輻射范圍。

除此之外，深圳廣播電影電視集團(tuán)吸納多方優(yōu)質(zhì)資源，與快手平臺(tái)建立大灣區(qū)微短劇生態(tài)建設(shè)戰(zhàn)略，推動(dòng)微短劇建設(shè)與地方發(fā)展深度融合。

四、推動(dòng)建設(shè)微短劇基地

提供創(chuàng)意、生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)等全鏈條服務(wù)

推動(dòng)微短劇基地建設(shè)，構(gòu)建微短劇的全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，從內(nèi)容創(chuàng)作、拍攝制作到后期宣發(fā)，形成閉環(huán)，擴(kuò)大微短劇生產(chǎn)制作、后期運(yùn)營(yíng)等全流程的聚合優(yōu)勢(shì)，為微短劇行業(yè)提供全鏈條服務(wù)，助力內(nèi)容多樣化和地域文化的傳播。如山西廣播電視局采用“省局+平臺(tái)”共建模式，與騰訊視頻合力推進(jìn)“騰訊視頻精品微短劇基地”項(xiàng)目，騰訊視頻不僅自身入駐，同時(shí)聯(lián)動(dòng)視頻平臺(tái)的上下游相關(guān)企業(yè)，形成協(xié)同效應(yīng)的產(chǎn)業(yè)集群，共同推進(jìn)微短劇行業(yè)生態(tài)的優(yōu)化與升級(jí)，通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈的垂直整合與水平擴(kuò)展，構(gòu)筑微短劇產(chǎn)業(yè)集聚的生態(tài)圈。廣東省廣播電視局推動(dòng)在廣州市從化區(qū)建設(shè)微短劇拍攝基地，提供微短劇全流程服務(wù)，包含前期劇本開(kāi)發(fā)，后期演職人員配備、拍攝制作、宣發(fā)推廣與資源協(xié)調(diào)等，以促進(jìn)該地區(qū)影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

除此之外，部分地區(qū)打造一站式微短劇拍攝基地，促進(jìn)微短劇企業(yè)、平臺(tái)機(jī)構(gòu)、廣電媒體等多方合作，助力微短劇產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。杭州“臨影廠”影視拍攝基地全面布局從創(chuàng)作發(fā)行、交易到衍生產(chǎn)業(yè)為一體的微短劇全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)體系，通過(guò)提供一站式服務(wù)解決劇組工作和生活配套問(wèn)題。成都影視城作為成都影視文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的重要承載地，構(gòu)建微短劇產(chǎn)業(yè)的全鏈條生態(tài)，積極與央視網(wǎng)（央視頻）、湖南廣電電視劇頻道等廣電機(jī)構(gòu)及優(yōu)質(zhì)企業(yè)洽談合作，推動(dòng)“西南短劇創(chuàng)作生產(chǎn)基地”等一系列產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目落地。鄭州市文化廣電和旅游局設(shè)立微短劇高質(zhì)量發(fā)展專項(xiàng)扶持資金，計(jì)劃打造中國(guó)“微短劇創(chuàng)作之都”，支持全國(guó)微短劇行業(yè)頭部企業(yè)入駐、建立全國(guó)微短劇人才培訓(xùn)中心，提升城市微短劇產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力。

五、探索數(shù)字化生產(chǎn)方式

AI賦能微短劇精品化創(chuàng)作

在創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用層面，主流媒體嘗試運(yùn)用VR、AI等新技術(shù)在微短劇創(chuàng)制方面的實(shí)踐，以數(shù)字化生產(chǎn)為抓手促進(jìn)創(chuàng)新生產(chǎn)、提高制作效率，打破傳統(tǒng)劇集的局限性，為觀眾帶來(lái)全新的觀劇感受。

主流媒體積極探索“數(shù)字生產(chǎn)+影視”的創(chuàng)新生產(chǎn)模式。如中央廣播電視總臺(tái)推出的微短劇《中國(guó)神話》，劇中的圖片、視頻、音樂(lè)和配音全部由AI進(jìn)行生成，該劇被稱為國(guó)內(nèi)首部“AI全流程微短劇”，在數(shù)字生產(chǎn)的賦能下豐富了敘事的維度，將用戶想象力推向了新的邊界。山東廣播電視臺(tái)嘗試文化傳承與科技創(chuàng)新融合，使用AI技術(shù)生產(chǎn)系列微短劇，如《荊軻刺秦王》《漢代畫(huà)像背后的故事》均通過(guò)AI大模型創(chuàng)作挖掘、展示中華文化的深厚底蘊(yùn)，為文化傳承開(kāi)辟了創(chuàng)新生產(chǎn)方式。

同時(shí)，對(duì)于時(shí)長(zhǎng)較短、追求快速迭代的微短劇而言，AI全流程或部分環(huán)節(jié)的應(yīng)用可以減少人力和時(shí)間成本，能夠快速生成劇本、分鏡、畫(huà)面、音樂(lè)和配音，縮短從創(chuàng)意到成品的周期。如上海廣播電視臺(tái)成立“生成式人工智能媒體融合創(chuàng)新工作室”，加強(qiáng)微短劇等新型影視形式的研發(fā)創(chuàng)制；江蘇省廣播電視集團(tuán)（總臺(tái)）等聯(lián)手打造《大宋喵喵志》AIGC動(dòng)漫微短劇，通過(guò)深度結(jié)合AIGC生成內(nèi)容快捷等技術(shù)優(yōu)勢(shì)，提升微短劇的制作效率和創(chuàng)意水平。

結(jié)語(yǔ)

行業(yè)監(jiān)管升級(jí)，專業(yè)力量深入

共同推動(dòng)微短劇高質(zhì)量發(fā)展

主流媒體入局微短劇賽道，持續(xù)拓寬微短劇內(nèi)容題材，同時(shí)主管部門加強(qiáng)管理、行業(yè)協(xié)會(huì)推出評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，共同助推微短劇行業(yè)健康發(fā)展。微短劇行業(yè)政策方面，國(guó)家廣播電視總局下發(fā)《關(guān)于微短劇備案最新工作提示》，實(shí)施“分類分層”審核原則，微短劇從以量取勝向精品化、專業(yè)化方向發(fā)展。在評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)方面，行業(yè)組織、專業(yè)力量匯聚微短劇領(lǐng)域，中國(guó)廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)攜手學(xué)界、業(yè)界，共同構(gòu)建微短劇傳播與應(yīng)用評(píng)測(cè)體系，以科學(xué)的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)和評(píng)測(cè)機(jī)制推動(dòng)微短劇高質(zhì)量發(fā)展；同時(shí)，舉辦以“微短劇+”為主題的線下活動(dòng)，通過(guò)實(shí)體平臺(tái)的搭建，激發(fā)微短劇行業(yè)增長(zhǎng)潛力。